A lo largo de varias entradas hemos podido comprobar cómo lo que decíamos en un principio era cierto, la Publicidad está en todos lados, es parte de nuestra vida, nos guste o no.

En mi caso, sarna con gusto no pica. Adoro la Publicidad, pero claro, eso es un hecho, si no, ¿para qué estudiarla?

Muchas cosas he ido observando el tiempo que he ido recopilando datos para este trabajo, de hecho he aprendido más de lo que esperaba y he confirmado mis propias hipótesis.

Sí señores, está todo inventado. Y como decía en una de mis entradas, las modas se reciclan, y volvemos a lo de siempre. Porque cualquier tiempo pasado fue mejor y eso es innegable. Prueba de ello es el revival permanente en que vivimos. Que se llevan los 50’s, o los 80’s o los 20’s. Parece que los 90’s acabaron con todo y que una vez metidos en el siglo xxi sólo podemos volver atrás, no somos capaces de reinventarnos. Sólo podemos reversionar a los que vinieron antes.

Pero ¿dónde está esa creatividad innata que plagaba las agencias antes? Pues yo no sé dónde anda, y tampoco creo que vaya a volver pronto. Estamos en crisis y espero que no sea también creativa.

Hablemos de los Medios, esa parte tan cara del proceso publicitario. Se llevan todo el presupuesto de la campaña y aún así, no pueden garantizar el éxito, ¿y quién puede? Creo que los subestimamos. Los Medios son fundamentales, sin ellos, ¿de qué valen todos los Brainstomings, peleas con Cuentas, peleas con el cliente y las horas de FreeHand y Photoshop? Pero esto es lo de siempre: ¿qué fue antes, el huevo o la gallina? Lo que traducido a publicidad sería: ¿qué debería ser antes, los Medios o la Creatividad? Pues para eso están ¡los Planners! Esa figura etérea que nadie cree que haga nada y que en realidad hace mucho. Que se lo digana  Moliné o a Sun Tsu…

Estamos en guerra y hemos de aunar esfuerzos. Los Medios dependen de Creatividad tanto como Creatividad depende de Medios. ¿Dos caras de la misma moneda? Que se lo digan a Batman o a Bassat ya que vamos con la B.

Y ya que estamos, terminemos con ella, B, la B,

B en Medio.